微营销模式分析--以美丽说为例.doc

摘要:微营销是一种新兴的力量，网络的越来越普及，越来越发展，使微营销在我国发展得很迅猛。尤其是近几年来，微营销在许多网站上的应用实例都取得了很显著的成果，其中，尤以美丽说跟蘑菇街的成功最为明显，而这两者之中，美丽说又更胜一筹。美丽说专注于帮助解决女性穿衣打扮、美容护肤等问题，当前中国最大的属于社区型的女性时尚媒体当属美丽说。美丽说在微信、微博以及APP营销等微营销方面虽然有成功的地方，但是也有不足的地方，所以，论文在研究微营销的基础上，将微营销与美丽说的微营销模式相结合，研究美丽说是怎样在微营销的帮助下取得进步的，另外也通过本论文探讨美丽说在微营销路上所遇到的困境，并且找到美丽说的出路。

关键词：美丽说；   微营销；   营销模式；  出路

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景-1

1.2 选题意义-1

1.3 研究思路-1

2 微营销及微营销模式概述-2

2.1 微营销概述-2

  2.1.1 微营销的概念.2

2.1.2 微营销的发展历程-2

2.1.3 微营销与传统营销的对比分析-3

2.1.4 微营销的特点-4

2.2微营销模式分析. 4

2.2.1 微信营销模式分析 4

2.2.2 微博营销模式分析-5

2.2.3 APP微营销模式-6

2.2.4 其他微营销模式分析 7

3 美丽说及美丽说微营销模式分析 8

3.1 美丽说-8

3.1.1 美丽说主页介绍-8

3.1.2 美丽说功能介绍-9

3.1.3 美丽说发展历程及现状分析-9

3.1.4 美丽说微营销. 10

3.2 美丽说微营销模式分析. 11

3.2.1 美丽说微信营销模式分析-11

3.2.2 美丽说微博营销模式分析-11

3.2.3美丽说APP微营销模式分析 11

4美丽说微营销模式的不足 13

4.1 微营销的不足-13

4.1.1 微信营销的缺点-13

4.1.2 微博营销的缺点-13

4.1.3 APP微营销的缺点.13

4.2 美丽说微营销存在的问题. 13

4.2.1 美丽说自身没有“独立性”.13

4.2.2 美丽说营销人群有局限性14

4.2.3 网站推广遇到一定的困难.-14

5 美丽说微营销模式的改进. 15

  5.1 建立美丽说微营销自有品牌15

  5.2 与腾讯、微信等合作，利用不同平台开展微营销推广活动15

  5.3 借助移动微支付拓展O2O渠道模式16

5.4 不断优化APP 模式，完善用户体验-16

结论-17

致谢-18

参考文献-19