电子商务F2O模式研究--以《舌尖上的中国》为例.doc

摘要:依托社会热点事件，电子商务平台运用创新营销模式，牢牢地抓住了消费点。本文章以国产大型纪录片《舌尖上的中国》引发的网络购物热潮为切入点，分析电子商务平台结合社会焦点事件而形成的F20模式的内涵、架构与理论依据。然后研究发现这种模式下有“焦点”效应热得快，散得也快；傍焦者产品备货不足；食品物流辅助高等需要优化之处，并根据实际情况提出自己的相应应对策略。例如：培养对社会焦点的敏锐度，发展“焦点”衍生产品，选择合适的物流外包。

从典型特例——《舌尖上的中国》这个焦点事件结合电子商务的模式，总结分析出F20这个创新应用的模式。

关键词 F20（傍焦营销）；热播节目；电子商务

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

    1.1 研究的时代背景-1

    1.2 研究的目的和意义-1

    1.3 研究思路跟方法-2

2 F20模式的内涵-3

    2.1电子商务的内涵-3

    2.2 F2O模式=电子商务+热点事件-3

3 《舌尖上的中国》F20模式分析-4

3.1《舌尖上的中国》F20模式架构-4

3.2《舌尖上的中国》F20模式架构的步骤-4

3.2.1 发现热播电视节目-4

3.2.2 挖掘产品自身的价值-5

3.2.3 商品上架电子商务平台-5

3.2.4 观众转为消费者-6

3.3 引爆“舌尖上的电商”的理论依据-6

3.3.1 马太效应及正反馈-6

3.3.2 网络外部性-7

3.3.3 锁定与反锁定-7

4 F20模式存在的问题与对策-8

4.1 F20模式存在的问题-9

4.1.1产品备货准备不足-9

4.1.2热得快，散得也快-9

4.1.3物流辅助要求高-9

4.2 F20模式的应对策略-9

4.2.1 培养对社会焦点的敏锐度-9

4.2.2 发展“焦点”衍生产品-10

4.2.3 选择合适的物流外包-10

结论-12

致谢-13

参考文献-14