福建力恒公司纺织品出口的SWOT分析及对策.doc

内容摘要：纺织行业一直是我国传统的优势产业，而福建省长乐市是著名的纺织名市，也是国内纺织行业发展较快的地区。在长乐，在众多的行业中，纺织业是支柱产业，小小的一个城镇，纺织公司、纺织企业遍地皆是。纺织虽盈利，但在纺织产业发展的过程中，也暴露出了很多问题，人民币升值、产业升级、贸易壁垒等等，纺织品出口面临巨大的挑战。本文以福建省一家知名公司为研究对象，介绍其出口现状，从企业自身以及国内外环境等方面，分析其出口存在的问题以及原因，在此基础上，从企业自身、对外营销策略、国内外政策等方面，提出相对应的对策和建议，来提高福建省纺织业的出口竞争力。

文章主要由六个部分构成。第一部分引言，主要从选题背景、目的及意义以及研究思路方法进行论述。第二部分文献综述，主要对纺织品出口贸易的研究方法、现状、对策以及绿色贸易壁垒等相关文献进行评述。第三部分主要阐述了力恒公司纺织品出口贸易发展历史以及出口现状。第四部分从SWOT分析方法研究了力恒公司纺织品出口的优势、劣势、机会以及威胁。第五部分案例分析,对国外企业成功经验进行剖析。第六部分总结了一些对力恒公司纺织品出口的对策建议。

关键词：力恒公司 纺织品出口 SWOT分析 对策

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

（一）研究背景、目的及意义-4

（二）研究思路及主要内容-5

（三）研究方法-5

（四）创新及不足之处-5

二、文献综述-6

（一）纺织品出口贸易的研究方法-6

（二）关于纺织品出口贸易对策的研究-6

（三）纺织品出口与绿色贸易壁垒-7

三、力恒公司概况-7

（一）力恒公司的发展历史-8

（二）力恒公司纺织品出口现状-9

四、力恒公司的SWOT分析-10

（一）优势-10

（二）劣势-11

（三）机会-12

（四）挑战-13

五、案例分析——解决绿色壁垒的经验借鉴-14

六、力恒公司出口对策分析-15

（一）公司对内推进体制改革-15

（二）公司对外改变营销策略-16

（三）争取国家政策的支持-17

参考文献-19

致  谢-20