O2O电子商务模式发展研究—以京东为例_电子商务.doc

摘  要:随着互联网本地化的日益发展，传统的电子商务模式并不能充分满足消费者的需求，迫切需要一种新的模式出现来融合线上资源和线下的实体店进一步满足新的需求，这一模式便是O2O模式。而O2O也因其自身的优势成为众多商家首选的发展趋势，以京东和百度、阿里、腾讯为主。本文首先要阐述O2O电子商务模式的基本概念和特点，归纳总结O2O模式的发展历程及O2O产业链的构成，然后选择京东为研究对象，浅谈京东O2O市场的战略布局。在此基础上，综合分析我国O2O的发展现状，并针对我国O2O市场的发展中存在的问题提出具有可行性的解决办法。最后，对我国02O市场的未来发展趋势做进一步的探讨与展望。

关键词：O2O模式  O2O产业链  战略布局 发展趋势

目录

摘要

Abstact

1 引言-1

2 O2O电子商务模式概述-2

2.1 O2O模式的概念-2

2.2 O2O模式的特点-2

2.3 O2O的发展现状-3

2.4 O2O的发展历程-3

3 O2O模式产业链分析-5

3.1 O2O模式产业链-5

3.2 O2O模式产业链构成-6

3.3 目前主流的O2O模式-7

4 京东的O2O战略分析-7

4.1 京东O2O战略布局-8

4.2 京东O2O战略实践-9

4.3 京东O2O战略实施中面临的问题-9

5 我国O2O发展面临的问题和对策分析-11

5.1 我国O2O发展面临的问题-11

5.2 我国O2O发展面临的问题的解决对策-12

6 我国O2O未来发展趋势-14

6.1 全新的商业模式-14

6.2 全新的商业形态-14

7 结论-15

致 谢-16

参考文献-17