翼中会展服务有限公司营销策划研究.doc

摘要：会展业是会议业和展览业的总称。是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。然而在这一新时期，会展业却遭受到了一系列的打击。在2012年召开的中共中央政治局会议中，审议通过了中央政治局关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定这一决议。政策出台之后，部分政府机关势必会减少用于会议的公款开销。同时在全球经济情况并不乐观的情况下，对于展览服务业的需求也势必有一定幅度的减少。这些不利因素都会对会展市场造成不小的打击。面对挑战，翼中会展服务公司作为一家小型私营企业应该如何应对？本文通过对翼中会展服务有限公司现有的营销战略，营销策略，并且针对这些策略做出详细分析，并针对分析得出的结果，提出切实可行的营销改进建议。

关键词：会展服务业 营销策略 市场

目  录

一、绪论

（一）选题背景

（二）研究目的和意义

（三）相关研究评述

（四）研究思路及创新之处

二、翼中会展公司的营销环境分析

（一）翼中会展公司概述

（二）会展行业的宏观环境分析

(三) 翼中会展公司的微观环境分析

(四) Swot分析

三、翼中会展公司的营销战略评价与改进

　　(一) 营销战略的评价（stp分析）

　　(二) 营销战略的改进

四、翼中会展公司营销策略评价和改进

　(一) 营销策略的分析评价（7ps分析）

　(二) 产品策略改进和实施

　(三) 价格策略改进和实施

　(四) 促销策略改进和实施

　(五) 渠道策略改进和实施

　(六) 人员的改进

　(七) 过程的改进

　(八) 物质环境的改进

五、总结