蔬菜的市场营销策略研究.doc

摘要：文章列举并分析了我国在蔬菜市场营销领域目前存在的问题， 从蔬菜产品的特点和其营销的特殊性出发，根据“4p”理论探讨研究了蔬菜市场的一系列营销策略。

关键词：蔬菜；市场营销；特殊性；策略  

Abstract: The paper enumerated and analysis of our vegetable market marketing field in the existing problems, from the characteristics and the vegetables product of the particularity of marketing, according to the \"4 p\" theory about the vegetable market research a series of marketing strategy.

Key words: vegetables；marketing management；particularity; strategy

 蔬菜是人民生活的基础性农产品。近年来，我国蔬菜产业发展迅猛，在农业经济发展中，特别是在种植业结构调整中占重要的地位，成为农民增收的重要来源，有的地方蔬菜在农民人均纯收入增长中的贡献份额达到30%，甚至更多。目前， 我国每年人均蔬菜占有量已达到311.1千克，大大超过人均105千克的世界平均水平。蔬菜市场有供过于求的趋势，但是国内蔬菜的质量和品牌意识还有待提高。因此，要从微观和宏观两个层面来把握、分析蔬菜的营销机会，提高营销组织化程度，加强质量控制和品牌建设力度，拓宽多维度的营销渠道，进行有效促销，合理有效地解决我国蔬菜产品产能过剩的问题。