体育营销的创新策略研究--以伊利集团为例.doc

摘要：随着全球经济一体化加快，企业如过江之鲫投入体育营销行列之中。不管是对企业还是消费者，体育营销都是一个充满吸引力的领域。营销行为的创新有利于将企业推向全新的开放视野。体育营销为企业塑造更好的企业形象，极大的促进了赞助方的品牌形象和产品的美誉度，与同行业相比综合竞争力遥遥领先，为企业带来了丰厚的回报，打造自己与众不同品牌形象和产品理念，找到了企业的内在价值。但就目前所处的营销环境，企业的体育营销有着许多问题，在整个过程中只追求速度，手段单一，缺少必要的长期战略规划，没有发挥出体育营销在我国市场的优势。如何依靠强大的体育市场优势来为企业宣传自己的产品，制定前瞻性的体育营销目标，体育营销这一领域的研究已经炙手可热。

本文理论基础为体育营销，用文献资料法、逻辑分析法和案例分析等方法，通过对伊利集团运用体育营销的探讨，对体育营销进行初步的认识，并寻找伊利在此方面的创新应用和经验，了解企业在体育营销传播活动中的实际案例和具体实践，总结我国企业的体育营销策略的创新和策略使用的不足之处，这既为企业今后的发展提供更大营销舞台，也为企业开展这方面的活动提供指导和借鉴。

关键词 伊利集团；体育营销；创新策略

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.2.1理论意义-1

1.2.2现实意义-1

1.3研究对象-2

1.4研究方法-2

1.4.1文献资料法-2

1.4.2逻辑分析法-2

1.4.3案例分析法-2

1.5研究内容及框架-2

2文献综述-4

2.1体育营销的相关概念-4

2.1.1体育营销的概念-4

2.1.2体育营销的特征-4

2.1.3体育营销主要形式-5

2.2国内外研究现状-6

2.2.1国外的研究现状-6

2.2.2国内研究现状-6

2.3体育营销的相关理论-7

3我国体育营销现状-8

4伊利集团发展现状及分析-9

4.1伊利集团的发展现状-9

4.1.1概述-9

4.1.2发展概况-9

4.1.3赞助历史-10

4.2 SWOT分析-10

4.2.1优势因素（S）-10

4.2.2劣势因素（W）-11

4.2.3机会分析（O）-11

4.2.4威胁分析（T）-11

5伊利集团体育营销策略分析-13

5.1伊利集团传统营销策略-13

5.1.1  4P策略分析-13

5.1.2品牌策略分析-14

5.1.3伊利集团体育营销策略-14

5.2伊利集团体育营销策略的创新分析-15

5.2.1善于借势和造势，提高体育营销的反应速度-15

5.2.2体育营销中加入互联网思维和先进网络技术-16

5.2.3利用体育的娱乐性、文化性来深化体育精神-16

5.2.4丰富品牌内涵，弥补产品在宣传时的单一-16

5.2.5与目标受众实现有效的沟通-16

5.2.6形成体育营销长期战略，构建体育营销体系-16

6伊利集团体育营销策略存在的问题-17

7伊利集团体育营销策略存在问题的对策和建议-18

7.1对策-18

7.2建议-18

结论-20

致谢-21

参考文献-22