网络游戏《英雄联盟》营销策略研究.docx

摘要：随着网络技术的迅速发展与普及，网络游戏产业飞速进步，如今已成为公众日常娱乐的主要方式，诸多游戏出现全民热潮现象,可见网络游戏已经逐渐成为网络运营企业的核心盈利点,在这种快速增长的环境下，越来越多的企业认识到网络游戏在经济产业中起着重要的作用，因此他们纷纷加入了网络游戏运营商的行列。

文章运用SWOT分析、4PS营销策略、文献等研究方法对《英雄联盟》进行分析，目的在于研究分析它成功背后的营销策略，讲解该游戏是如何利用各种营销策略和手段，在竞争对手如林的市场中占据一席之地，并稳步、持续发展。

本文在这种研究背景下， 首先，介绍了现在网络游戏市场的营销概述；其次分析了本文研究对象《英雄联盟》的营销策略；接着对于该游戏的营销策略进行优劣势分析；最后，经过上述的研究结果总结了《英雄联盟》的营销策略对于其他同行的启发。

关键词：《英雄联盟》；互联网；营销策略；优劣势分析

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.2研究方法和内容-1

第二章  网络游戏市场营销概述-2

2.1网络市场概述与现状-2

2.2网络游戏市场营销模式分析-3

第三章  《英雄联盟》的营销策略-5

3.1《英雄联盟》介绍-5

3.2《英雄联盟》营销现状-5

3.3《英雄联盟》的营销策略-6

3.4《英雄联盟》营销策略的创新之处-8

第四章  《英雄联盟》营销策略优劣势分析-10

4.1《英雄联盟》营销策略优势分析-10

4.2《英雄联盟》营销策略劣势分析-10

第五章  《英雄联盟》营销策略对于其他游戏的启发-12

5.1营销过程中正化游戏形象-12

5.2增加游戏的营销平台-12

5.3营销过程强调网络游戏语言环境-12

5.4营销策略注重受众反馈-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16