全媒体时代下《奇葩说》植入式广告的竞争分析.doc

摘要：从植入广告兴起至今，纵观植入广告的发展变迁，我们可以清楚的看到，品牌与广告的联动方式产生了较大的变化，从有形到无形，从有意到无意，从让消费者厌烦到让他们觉得有趣，品牌与广告之间逐渐趋于平衡，并且有越来越多的电视节目采用这种方式。

《奇葩说》就是其中较为典型的案例之一，《奇葩说》作为一档别具一格的综艺，在植入广告方面也另辟蹊径，相较于传统综艺节目，它一改生硬与死板，携手冠名商玩起内容营销，以一种巧妙地口播植入，既满足赞助商的需求，又迎合消费者的喜好。

在全媒体时代下，本课题选取了《奇葩说》为研究案例，通过文献调查、个案研究、统计分析等研究方法，从不同角度分析《奇葩说》植入式广告的特点、优势、效果等，最后得出植入式广告该如何占据一席之地的发展启示。

关键词：《奇葩说》；植入式广告；策略分析及效果研究

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景与意义：-1

1.2研究的目的及意义：-1

1.3 研究内容：-2

1.4 研究方法及手段（途径）：-2

第二章  相关概念及理论综述-3

2.1植入式广告的含义及兴起原因-3

2.2相关理论-3

2.2.1“5w”理论-3

2.2.2  狂欢理论-4

2.2.3 使用与满足理论-4

第三章  《奇葩说》植入式广告的内容特色分析-5

3.1主持人与选手的主导作用-5

3.2多维度的传播形式-5

3.3对传播对象的精准把握-6

3.4契合年轻受众群体的传播内容-7

第四章  《奇葩说》植入式广告的内容推送策略分析-8

4.1视觉植入 -8

4.2台词植入 -8

4.3使用植入 -9

4.4贴片硬广 + 弹窗硬广 + 全程角标-9

4.5现场场景植入-10

第五章关于《奇葩说》植入式广告内容的启示-11

5.1 将广告融入内容-11

5.2 全方位考虑-11

5.3形式要新颖-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献：-15