纯网综艺节目与品牌推广的关系研究--以小米手机的推广方法为例.docx

摘要：随着大量的纯网综艺节目在网络市场上的不断涌现，其节目中进行碎片式的广告植入方式越来越受到品牌商的关注与青睐。这样的产品广告植入方式可以让受众在收看节目的同时，随时随地地获取到自己需要的广告信息，如此的广告宣传方式大量地减少了受众的时间与精力，简短的信息内容使得传播效果尤为显著。与此同时，粉丝经济的出现，使得品牌商逐渐看到了明星偶像的商业价值。

小米手机便是其中的一员，将广告植入到《奇葩说》第四季等纯网络综艺节目中，通常看来，我们往往只关注一方面，那就是品牌商在综艺节目中植入广告，能够有效地增加其知名度，加上网络强大的阅读量和互动量，从网上让更多受众熟知。但是从另一面来说，网络综艺不像央视春晚那般有国家投资资金，它们要想承办下去，同样需要那些赞助商投资提供运营资金。所以这些网络综艺节目必须要有自己独特的经营模式来吸引强大的品牌商。

所以，对于小米手机品牌商来说，要独具慧眼，选择一档适合自己品牌推广的网络综艺节目；其次，要制定独特的品牌推广策略。对于网络综艺承办方来说，要将节目本身运营出色，才能吸引更多的赞助商，提升节目效果与知名度。

关键词：纯网综艺节目；小米手机；粉丝经济；品牌推广

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-2

1.1研究背景-2

1.2研究意义-2

1.3研究内容-3

1.4研究方法-3

1.4.1文献综述法-3

1.4.2数理统计分析法 -3

1.4.3比较研究法-3

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1 相关概念-4

2.1.1纯网综艺-4

2.1.2粉丝营销-4

2.1.3品牌形象化-5

2.2相关理论-6

2.2.1使用与满足理论-6

第三章  小米手机在纯网综艺节目中的推广方式分析-7

3.1纯网综艺节目——《奇葩说第四季》表现手法分析-7

3.1.1节目内容-7

3.1.2节目风格-8

3.1.3节目构成-8

3.2纯网综艺节目中穿插小米手机广告的方式-9

3.3小米手机在纯网综艺节目中的推广方式-10

3.3.1口播植入-10

3.3.2网络化语言精准定位目标消费者-11

3.3.3品牌创始人参与节目-11

3.3.4线上线下结合推广-12

3.3.5将小米手机形象化-12

3.3.6广告形式多样、无孔不入-13

3.3.7节目广告中出现人物使用手机的画面-13

3.4小米手机在纯网综艺节目中品牌推广的优势-14

3.4.1广告画面全方位宣传，使产品更加直观化-14

3.4.2借助纯网综艺节目的流量效应-14

3.4.3充分利用纯网综艺节目中的粉丝效应-14

3.5小米借助纯网综艺节目进行品牌推广的不足-15

3.5.1纯网综艺节目受众有限-15

3.5.2小米手机广告词未能突出产品特征-15

3.5.3小米手机借助纯网综艺节目进行品牌推广竞争激烈-15

3.6纯网综艺节目与小米手机品牌推广之间的关系-15

3.6.1纯网综艺节目竭力为小米手机的品牌推广服务-15

3.6.2小米手机为纯网综艺节目提供运营资金-17

第四章  对纯网综艺节目中品牌推广方式的建议-18

4.1入驻电视节目增大受众面积-18

4.2广告商需要要与网络综艺节目共同努力-18

4.3广告词要充分突出产品特征-19

4.4品牌理念和节目风格要相互吻合-19

结束语-20

致  谢-21

参考文献-22