中国品牌国际化战略及实施路径探讨--以华为公司为例.doc

摘要：随着世界经济的全面化发展,品牌国际化变得越来越重要,中国企业不得不面向世界,加入国际市场。“一带一路”政策的推行，让更多的中国企业实现品牌的国际化，这大大推动了中国企业的经济发展，也让中国品牌沿着更加有品质的品牌方向发展。中国企业在电子通讯行业中,企业的研发能力已成为国际市场竞争中的首要因素,企业的品牌影响力和文化影响力更是占据了国际市场的主导地位。华为不断投资研发自己的产品,进军“亚、非、拉”市场,进一步提升了华为的国际市场地位。成熟的技术加上不断扩大的品牌影响力,华为先后在欧洲和美国上市,并不断拓展国际市场份额。直到今天,华为成熟的5G技术使该品牌影响力继续扩大,建立了在国际市场上不可动摇的地位。针对华为的国际化战略研究对我国的电子技术和电子通讯产业的国际化发展具有重大意义。

关键字:品牌国际化战略;跨国企业;“一带一路”;技术创新

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景:-1

1.2研究目的及意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-1

第二章  相关概念及基础概念-3

2.1相关概念-3

第三章  华为公司的现状及发展分析-4

3.1华为公司的现状-4

3.1.1华为公司简介:-4

3.1.2华为的三大业务-5

3.1.3华为品牌国际化历程:-6

3.2华为公司的SWOT模型分析-8

3.2.1华为公司的优劣势分析-8

3.2.2华为公司国际化战略的机会与威胁分析-9

第四章  华为品牌国际化战略实施-12

4.1华为品牌国际化战略-12

4.1.1华为品牌国际化定位-12

4.1.2华为品牌推广-12

4.1.3华为品牌对外投资-12

4.2华为品牌国际化具体实施路径-13

4.2.1大力投入品牌技术创新研发-13

4.2.2精准对位，差异化竞争-13

4.2.3发展自身企业文化-14

第五章  华为与其他品牌国际化模式对比及启示-15

5.1华为与联想品牌国际化模式对比分析-15

5.1.1联想公司简介-15

5.1.2联想公司的国际化战略简析-15

5.2华为品牌国际化战略与联想品牌国际化战略特点分析-15

5.2.1相似点-15

5.2.2不同点：-16

5.3华为品牌国际化战略给我国其他企业发展的启示-16

结语-17

致  谢-18

参考文献-19