探究信息流广告的投放策略--以“今日头条为例”为例.docx

摘要：随着智能手机和4g网络的不断普及与日常化，社交媒体、资讯类媒体逐渐成为新媒体中的大势所趋。而随之也带来了对于广告形式不断更新的要求，信息流广告应运而生，成为当下最受瞩目的广告形式。本文概述了研究信息流广告的目的、意义、研究方法和研究现状。从研究背景，目前我国信息流广告投放的优缺点以及信息流广告的触发机制等方面进行分析。之后选取目前运行较好资讯类平台——“今日头条”进行了研究，并通过对搜索类app百度以及社交类app微信朋友圈的信息流广告进行对比分析，进而根据今日头条信息流广告的优缺点，从广告创意、数据互通、加强互动等方面提出了信息流广告的进一步的投放策略。

关键词：信息流广告；今日头条；投放策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究目的-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4本文采取的研究方法-2

第二章 信息流广告的相关概述-3

2.1信息流广告的相关概念-3

2.1.1信息流的起源与发展-3

2.1.2原生广告的概念与类型-3

2.1.3信息流广告的概念及发展-4

2.2今日头条信息流广告的相关原理-4

2.2.1“今日头条”的定义及特点-4

2.2.2广告展现形式-4

2.2.3广告的计费模式-5

2.2.4广告的触发机制研究-5

2.2.5广告的投放逻辑-6

1、流量预分配-6

2、CTR预估-7

3、广告排序-7

4、频次控制-7

第三章 今日头条信息流广告的优劣势比较分析-9

3.1今日头条信息流广告的优势-9

3.1.1基于行业领先的机器算法优势-9

3.1.2数据厚度-9

3.2与其他信息流广告的对比分析-10

3.3今日头条信息流广告目前的不足-10

第四章 信息流广告的投放策略-12

4.1数据层面 精准定位同时定位用户需求-12

4.1.1通过打通电商数据库的合作-12

4.1.2扩展相关用户-13

4.2互动层面 抓住当下社交趋势-14

4.3创意层面 有价值的信息融入适合的媒介环境-14

4.3.1细分人群，提供针对性信息-14

4.3.2原于形式 贴合用户习惯-15

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19