“互联网+”背景下老品牌跨界营销策略研究.docx

摘要：随着互联网的发展，如今消费者信息来源、消费者结构、消费环境、消费习惯以及消费的趋势都发生了巨大的变化。在这样的背景下上世纪的老品牌面临着巨大的危机，有些甚至在新市场面前逐渐没落甚至消失。老品牌如何适应互联网+的环境，使自己不断的年轻化，融入进新的市场，是老品牌转型的重点。

“互联网+”强调“跨界融合，连接一切”，这样的新媒介样态打破了原来闭合式的单一传播方式，更加强调1+1>2的思维方式，品牌之间是跨界营销，为老品牌的调性带来了新的创新与突破。使老品牌获得了在新市场面前焕发新生机的机会。

本文在吸取前人提出的有关于跨界营销研究成果的基础上，进一步的探讨“互联网+”背景下老品牌进行跨界营销的特点与策略，明确目前老品牌的劣势以及具有的优势，对未来品牌的跨界营销趋势做出预测，并为此提供一定的建议。

关键词：互联网+；老品牌；跨界营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义及目的-1

1.3研究内容-1

1.4国内外研究现状-2

1.5本文采取的研究方法-2

第二章  相关概念及优缺点-3

2.1老品牌的定义-3  

2.2互联网＋的定义-3

2.3跨界营销的定义-3

2.4老品牌在互联网＋背景下发展的优点-4

2.4.1品牌知名度高，受众宣传接受度强-4

2.4.2拥有完备的线下宣传渠道-4

2.4.3品牌历史长，潜在消费者多-4

2.5老品牌目前营销存在的问题-5

2.5.1品牌老化严重-5

2.5.2广告落伍，传播手段固定化-5

2.5.3产品落后，市场份额占比下降-5

2.5.4宣传忽略了消费者结构的变化-6

第三章  互联网+下老品牌的跨界营销样态-7

3.1老品牌与品牌跨界：创新产品，满足用户新需求-7

3.1.1出发点：以提高用户体验，满足用户需求为中心-7

3.1.2利用互联网技术更准确的描绘出用户画像-7

3.2老品牌借元素跨界：丰富品牌内涵，扩大影响力-8

3.2.1寻求契合的品牌价值理念-8

3.2.2老品牌跨界娱乐，增强品牌新鲜度-8

3.2.3老品牌跨界时尚，增加品牌附加值-9

3.3品牌借文化跨界：丰富品牌文化-10

3.3.1融合多种文化打通各圈层消费者认同-10

第四章  老品牌跨界营销的启示-11

4.1用户为中心，实现品牌价值落地-11

4.2品牌合作，创意为先-11

4.3切合用户兴趣点，引发搜索-11

结束语-12

致谢-13

参考文献-14