美特斯邦威的品牌营销策略研究.docx

摘要：随着近年来的不断发展和进步，中国的服装产业也逐渐趋于成熟，但在取得成果的同时，也面临着一个严峻的现状，我国的服装产业虽然规模庞大，但竞争力却比较薄弱，大部分企业还处在比较底层的加工工厂层次，品牌定位、品牌营销等方面依然远远落后于西方的发达国家，这严重阻碍了我国服装企业在国际上的发展。

  国际快时尚品牌的迅猛发展，对我国传统的服装产业形成巨大的冲击，在激烈的市场竞争中，如何使企业稳固地生存与发展，并持续处于不败的地位，是每个服装企业都会需要面对和加以思考的问题。美特斯邦威作为国内快时尚品牌的杰出代表，从创建至今已有二十多年的历史，在对外扩张与发展中，品牌营销存在着许多的问题，本文将通过对美特斯邦威的品牌营销策略与现状分析，指出该企业目前急需解决的问题，并针对这些问题提出美特斯邦威今后发展品牌营销相应的策略，希望本文关于品牌营销策略的分析，能够起到给国内一些服装企业参考和启发的作用。

关键词：快时尚；美特斯邦威；品牌营销

目录

摘要

Abstract

前  言-3

一、快时尚品牌营销相关理论介绍-4

（一）快时尚的定义-4

（二）快时尚的特征-4

1.更新周期短-4

2.紧跟潮流趋势-4

3.价格低廉-5

（三）品牌营销的相关概念-5

（四）品牌营销策略概述-5

二、美特斯邦威的品牌营销策略现状-7

（一）美特斯邦威的品牌地位-7

1.品牌个性策略-8

2.品牌传播策略-8

3.品牌促销策略-8

4.品牌管理策略-9

三、美特斯邦威品牌营销存在的问题及研究分析-10

（一）忽视品牌文化内涵的塑造，品牌文化建设流于表面-10

1.品牌文化内涵-10

2.品牌文化建设-10

（二）品牌传播模式单一，过度依赖明星效应-11

1.品牌传播模式单一-11

2.过度依赖明星效应-11

（三）子品牌建立失败，导致品牌内耗-11

1.Me&City的创立-11

2.子品牌的跨档次拓展-12

四、美特斯邦威加强品牌营销的策略-13

（一）丰富品牌文化内涵，强化民族使命感-13

1.丰富品牌文化内涵-13

2.强化民族使命感-13

（二）采取整合营销的传播手段-14

1.整合营销传播-14

2.重视品牌传播与企业文化的结合-14

（三）减少品牌内耗，完善多品牌发展策略-14

1.高端品牌-15

2.线上品牌-15

3.童装品牌-15

4.原创鞋品牌-15

结  论-17

参考文献-18

致  谢-19