浙江古越龙山股份有限公司的品牌战略研究.docx

摘要：随着经济全球化和互联网的发展，企业间的竞争愈发的激烈，企业若要在这种经济环境下获得市场竞争优势，就必须要重视品牌的塑造和经营。

本文参考中外对品牌战略的相关研究，分析研究企业品牌经营的有效模式。本文以浙江古越龙山股份有限公司（简称古越龙山）为例,探究古越龙山的品牌战略管理。首先本文通过对黄酒行业的发展现状进行分析，阐述黄酒品牌战略的研究意义。然后通过运用迈克尔•波特的五力模型和SWOT分析对古越龙山的品牌战略进行理论方面的研究。最后通过对古越龙山的问卷调查发现古越龙山在品牌形象、品牌文化建设和黄酒的技术创新方面存在问题，并提出了深化品牌文化、加强技术创新和增强品牌全国影响力的建议和对策。

本文对古越龙山的品牌战略的研究分析，希望不仅能对古越龙山的品牌管理起到积极作用，还期望借此能够帮助其他同类酒企业的发展经营，从而促进整个黄酒企业的发展。

关键词：黄酒；品牌战略；古越龙山

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景及意义-1

1．研究背景-1

2．研究意义-1

（二） 国内外研究综述-2

1．国外研究现状-2

2．国内研究现状-2

3．文献述评-3

（三）研究技术路线-4

二、 品牌战略相关理论-4

（一） 品牌的概念-4

（二） 品牌战略的含义及内容-5

1．品牌战略的含义-5

2．品牌战略的内容-5

三、 古越龙山市场环境分析-6

（一） 古越龙山公司简介-6

（二） 黄酒历史及发展现状-6

（三）古越龙山品牌战略流程分析-7

1．品牌识别与定位-7

2．品牌的营销策略-10

3．品牌价值的评估和诠释-11

（四）古越龙山品牌战略构成分析-12

1．聚焦产品战略-12

2．品牌推广战略-12

四、 古越龙山调研分析-13

（一）古越龙山品牌SWOT分析-13

1．优势（Strength）-13

2．劣势（Weakness）-14

3．机会（Opportunity）-14

4．威胁（Threat）-15

（二）调研设计-15

1．调研目的-15

2．调研流程-15

（三）调研实施-16

（四）数据获取-16

（五）数据分析总结-17

1．数据分析-17

2．调研总结-18

五、 古越龙山品牌战略的建议对策-19

（一）深化品牌文化-19

（二）加强技术创新-20

（三）加强品牌全国影响力-20

六、总结-21

参 考 文 献-22

致 谢-24

附  录-25