大数据时代的品牌公关策略探究--以华为手机营销为例.doc

摘要：在大数据的影响下对公共传播环境进行了重塑，同样对传媒业也带来了很大的影响，特别是引动智能终端产品的使用，实现了大规模社会化传播，也让以往传统的公共传播战略和策略以及形式和内容都发生了巨大的改变。在大数据时代背景下，怎样在海量数据中找到品牌公关策略的突破口成了首要问题。本文通过对华为手机发展现状以及营销环境进行分析，为华为手机营销提出了优化策略。

关键词：大数据  品牌公关  营销策略

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

一、相关概念概述-2

（一）大数据概念-2

（二） 品牌公关-2

（三） 市场营销的含义-2

二、 华为手机发展现状以及营销环境分析-2

（一） 华为手机的发展现状-2

1. 华为公司简介-3

2. 华为手机的发展-3

（二）大数据背景下，华为手机营销数据的来源-4

1.内部交易数据-4

2.外部信息数据-4

（三）华为手机品牌公关现状-5

1.重视塑造CEO的品牌形象-5

2.适时采用借势传播策略-5

三、 大数据背景下，品牌公关策略的优化-5

（一） 产品策略-5

1. 提高品牌的影响力-5

2.以品牌定位为指导，丰富品牌公关的内容与形式-6

3. 明确领导人形象定位-6

（二） 价格策略-7

1. 扩大市场占有率为定价目标-7

2. 产品的需求有一定价格弹性，新品销售应该保持稳定-7

3. 产品定价策略应该将成本导向转变成市场导向-7

（三） 渠道策略-7

1.将重视渠道转变成重视顾客关系-8

2. 将渠道合作关系转变成伙伴关系-8

3. 创建大数据销售平台，预防渠道窜货-8

（四） 促销策略-8

1. 增加宣传力度，拓展数据平台-8

2.加强大数据技术人才的培养-9

结  论-10

参考文献-11

致  谢-12