新时代服装公司的营销策略分析.doc

摘要：随着传统经济向新经济的转变，企业的观念、生产方式和经营方式都在发生深刻的变化。对任何一家服装企业来说，如何有效地展开市场营销，寻觅和挖掘潜在的商机，扩大市场，建立和确保在所处行业中的领先优势，已是一个迫切需要考虑的重要问题。因此，研究“新时代”服装 有限公司的营销策略的前提因素依然是企业的营销环境分析战略规划、市场细分、市场定位、品牌创建、销售渠道、营销网络等。本文首先从这些方面着手，提出“新时代”服装有限公司的整体实效营销战略，然后从不同的角度来分析其营销策略的开展。

关键词：服装  市场营销    销售渠道    营销策略

Abstract:Along with the traditional economy to a new economic changes, the enterprise concept, production method and mode of operation in the occurrence of profound changes. For any a clothing enterprise speaking, how to effectively spread the market marketing, search and excavate potential business opportunities, and expand the market, establish and ensure the lead in place industry, is already a urgently need to consider important issues. Therefore, the "new age" clothing limited company marketing strategies factors still is enterprise's marketing environment analysis strategic planning, market segment, market orientation, brand creation, marketing channel, marketing network, etc. This paper firstly from these aspects, proposed "new age" clothing limited company's overall effectiveness marketing strategy, and then from different Angle to analyze their marketing strategy development.

Keywords: Clothing market marketing sales channel marketing strategy 

　　最新世界经济发展形势表明， 传统经济和新经济在相当长一段时期内还会并存，我国的服装行业更有很大的发展空间。本文通过对新时代服装有限公司的研究，了解了改新时代服装有限公司的营销策略现状，分析了该公司营销策略上的不足：营销战略模糊，缺乏有效的市场定位，渠道无维护。并提出了服装市场营销理论的各个方面，揭示服装企业制定发展战略计划时掌握市场营销策略的重要性。如果公司生产出适当的产品，定出适当的价格，利用适当的分销渠道，并辅之以适当的促销活动，那么该公司就会获得成功。希望通过探讨研究服装市场营销理论， 能对我国服装行业的发展有所帮助。