价值共创视角下的短视频盛行原因分析--以抖音app为例.doc

摘要：2019年短视频仍在风口，人们的阅读形式随之改变。与此同时，价值共创被企业重视，应用到企业营销中来，短视频便是成功代表。短视频PUGC内容生产模式下，用户扮演至关重要的角色，与平台共同创造价值。因此，短视频的盛行与其创造价值模式之间的联系非常值得探讨。

本文选取短视频行业内代表性平台抖音为例，搭建了抖音的价值共创模型：价值共创主体—价值共创过程—价值共创结果。接着从主体获利的角度出发制定了问卷，对收回的158份问卷用SPSS进行数据处理，并以“主体-投入-获利”的结构对抖音的三个共创主体内容创作者、内容消费者以及平台的行为表现进行分析，研究得知各个主体是在利益驱动下持续使用短视频，在获取利益的同时输出了价值，三者的相互作用推动了抖音的发展。最后针对短视频存在的问题提出具有发展性的解决策略。

关键词：短视频；价值共创；内容；消费者 

目录

摘要

Abstract

1 绪论1

1.1 研究背景与意义1

1.2 研究目的1

1.3 研究内容1

1.4 研究方法及技术路线2

1.4.1 研究方法2

1.4.2 技术路线2

2 短视频发展现状3

2.1 规模迅速壮大3

2.2 内容生产模式多样4

2.2.1 PUGC相较于PGC的优势5

2.2.2 PUGC相较于UGC的优势5

3 抖音价值共创模型研究6

3.1 案例选取6

3.2 价值共创模型建立6

3.3 抖音价值共创模型分析7

3.3.1 价值共创主体7

3.3.2 价值共创过程7

3.3.3 价值共创结果8

4 价值共创视角下抖音盛行原因分析10

4.1 问卷基本情况概述10

4.1.1 样本概况介绍10

4.1.2 抖音短视频盛行情况调查11

4.2 抖音盛行原因分析12

4.2.1 内容创作者实现自我价值与社交价值13

4.2.2 平台吸引流量实现盈利15

4.2.3 内容消费者汲取功能价值与娱乐价值16

4.3 本章小结18

5 价值共创的视角下短视频平台更好发展的对策19

参考文献21

致  谢22

附件1 ：短视频盛行原因分析——以抖音为例调查问卷23