宋城主题公园的创新与发展研究.doc

摘要：主题公园在国外已有较悠久的历史，在我国的发展时间还不长。随着迪士尼、环球影城等国外知名主题公园品牌抢占大陆市场,国内投资者对主题公园的建设热情再度升温，而国内休闲消费需求的提升,为主题公园的发展提供了优越的生存环境[1]。中国主题公园发展二十多年来历经波折,总体发展趋势逐渐向好但仍然存在问题[2]。宋城旅游发展股份有限公司是宋城集团的核心，以主题公园和文化演艺开发经营为两大主营业务,成功打造了以《宋城千古情》为核心的中国最成功的宋文化主题公园[3]，也就是宋城，它的外部建筑风格和内部陈列模仿了宋代时的模样，它的内在灵魂则以宋文化为主题。宋城结合了主题公园和演艺，它的演艺更是对宋文化的梳理和提炼，同时，它又融入了地方特色。本文主要通过对宋城的现状包括它的营收、设施环境和服务进行研究，结合深圳欢乐谷与迪士尼对宋城进行辩证性地分析，而最终提出了其与5A之间的差距并相应地提出改进意见以达到创5A。宋城主题公园想要有更好的发展，不仅仅是要抓住宋文化这个特点，还需要产品和服务的提升。

关键词：主题公园；宋城；创新；发展

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

（一）意义-4

（二）目的-4

（三）主要研究内容-4

（四）问题-4

二、宋城主题公园的经营现状-4

（一）宋城主题公园的营收-4

（二）宋城主题公园的产品-5

三、国内外成功案例对比分析-8

（一）深圳欢乐谷-8

（二）迪士尼-8

（三）宋城-9

四、SWOT分析-9

（一）优势-9

（二）劣势-9

（三）机会-9

（四）威胁-10

五、提升与发展分析-10

（一）5A标准及其差距-10

（二）提升途径-16

（三）具体措施-16

六、结语-18

参考文献-19

致谢-19

附录-20