新媒体环境下中小成本电影的营销传播手段探究.docx

【摘要】 2015年12月12日和13日，《万万没想到：西游篇》凭借20%左右的排片量获得38%的票房，成为单日票房、上座率双冠军。宏观来看，新媒体环境下中国中小成本电影正处于井喷式的发展中，精准定位的电影题材和创新的营销传播使中小成本电影创下了高票房。文章以《万万没想到：西游篇》为例，从微观的变化去看整个宏观领域的发展趋势，分析我国中小成本电影在当今新媒体环境下的营销传播方式，探究新媒体对其营销传播的利弊，以及提出个人见解及解决措施，从而促进我国中小成本电影营销传播向着和谐有效健康的方向发展。

【关键词】新媒体环境  中小成本电影 《万万没想到：西游篇》

目录

摘要

Abstract

引言 

二、 相关文献综述-4

（一）-新媒体环境的相关文献-4

（二）-中小成本电影的概念界定-5

（三）-电影营销传播的概念界定-7

三、 传统媒体环境下中小成本电影营销传播面临的挑战-8

（一）-好莱坞大片营销传播的挑战-8

（二）-“国产大片”营销传播的挑战-9

四、 新媒体环境下我国中小成本电影营销传播现状分析-10

（一）-新媒体环境下我国中小成本电影营销传播的概况-10

（二）-新媒体环境下我国中小成本电影营销传播的特点-11

（三）-新媒体环境下我国中小成本电影营销传播存在的问题-12

五、《万万没想到：西游篇》给我国中小成本电影营销传播的启示-13

（一）-《万万没想到：西游篇》的创新营销传播手段-13

（二）-《万万没想到：西游篇》营销传播手段的反思-19

六、 中小成本电影在新媒体环境下进行营销传播的对策建议-20

（一）-以受众为中心的精准营销传播策略-20

（二）-横向与纵向相结合的整合营销传播策略-21

结论 23

参考文献 23