社交媒体广告发展与策略探析--以两微一端为例.docx

【内容摘要】：进入互联网时代后，社交媒体开始急速发展和兴起，越来越多的企业开始使用社交媒体来开展自己的广告攻势，其中两微一端更是成为了企业选择社交媒体作为其广告宣传的主要渠道。社交媒体自身的互动性平民性等使得社交媒体广告与传统媒体广告相比，在传播内容、创意策略等方面有很大不同，并且其传播策略也有了新发展。本文从社交媒体的特点出发分析探讨了社交媒体广告在当前的一些特点，并且从创意策略、渠道策略、传播策略等方面分析了社交广告策略。

【关键词】社交媒体  社交媒体广告   广告策略   

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-2

     （一）社交媒体的相关概念界定-2

     （二）社交媒体的简要分类-4

     （三）社交媒体的特征-5

     （四）社交媒体广告的概念界定-6

二、社交媒体广告的发展现状-7

     （一）社交媒体广告的产生与发展-7

     （二）社交媒体广告在我国的现状分析-10

三、两微一端中社交媒体广告特征分析-13

     （一）由突出产品到突出消费者-13

     （二）由模糊传播到精确传播-15

     （三）由缺乏价值到创造更多价值-15

     （四）由孤立不信任到任意分享传播-16

四、从两微一端看社交媒体广告的策略-16

     （一）创意策略-16

     （二）媒介策略-19

     （三）传播策略-22

    五、结论-25

参考文献-26