老字号品牌激活策略浅析.docx

【摘要】中华老字号品牌有着悠久的历史文化底蕴，具有很高的历史文化价值和经济价值。本文的主要研究对象就是我国的老字号品牌，将通过文献研究、调查问卷以及案例分析等方法，寻找我国老字号品牌衰落的原因，从而提出一些振兴老字号品牌的策略。得出如下结论：尽管我国的老字号品牌存在很多问题，但如果能够做到改进产品质量、改变消费者认知、制定合理的宣传策略以及加强法律保护这几个方面，就可以基本上解决如何激活老字号品牌这个问题。

【关键字】  老字号；品牌激活；激活策略

目录

摘要

Abstract

一、 文献综述-2

（一）品牌老化-2

（二）品牌激活-3

二、我国老字号品牌衰落的原因-4

（一）产品本身存在问题-4

（二）消费者的偏见-5

（三）宣传策略存在问题-5

（四）商标保护不够 品牌产权不明-6

三、案例分析-6

（一）品牌背景-7

（二）振兴策略-7

四、中华老字号品牌激活策略-9

（一）复活“老字号”品牌旧元素。-9

（二）对“老字号”品牌注入新元素-9

（三）加大品牌宣传力度，积极运用营销手段-10

（四）规范老字号品牌的法律保护-11

小结-11

参考文献-12

附录-13