XX年电冰箱品牌强度测试研究.doc

摘要：自2013年来，冰箱市场动荡不安，冰箱企业都加快自身转型步伐，冰箱产品由直冷、双开门、直频等向风冷、多开门、变频发展。国内学者对冰箱行业发展现状的看法不一，但大多数是看好冰箱转型。冰箱品牌更是向高端品牌发展，本文使用乔均教授提出的对Interbrand模型修正改造的模型。选取5个指标：相对占有率、相对传播力、相对美誉度、相对知名度和相对增长率。对冰箱品牌强度进行计算最后得出品牌强度系数的排序，并以此来分析目前冰箱市场情况，对企业的转型给出指导意见。

关键词：品牌模型、品牌强度、冰箱行业

目录

摘要

Abstract

一、电冰箱行业品牌发展及理论研究综述-3

（一）电冰箱行业品牌发展概述-3

（二）冰箱行业品牌理论研究综述-4

二、品牌强度的概念和构成及模型分析-6

（一）品牌强度的概念和构成-6

（二）品牌强度的模型-6

三、冰箱行业品牌强度影响要素-8

（一）市场占有率-8

（二）品牌传播力-9

（三）品牌知名度-11

（四）品牌美誉度-12

（五）品牌趋势力-13

四、冰箱行业品牌强度分析和总结-15

（一）冰箱市场品牌强度数量分析结论-15

（二）冰箱品牌发展的相关总结-16

【参考文献】-19