房地产网络营销策略研究--以华润为例.doc

摘要：随着网络信息技术的不断创新并且互联网的迅速普及，充分使用现代网络技术来进行市场营销已经成为房地产营销的主要形式。但是，开通网络营销渠道在给企业带来机会的同时，与传统营销渠道发生冲突也是不能避免的，并且还会出现了一些与传统营销渠道不同的新的问题。本文主要是根据华润置业项目目前的网络营销模式，分析和了解项目网络营销模式的优劣势，对问题进行调查研究和分析，从而完善企业网络营销模式，并且促进与传统营销模式相互结合，以此来提高企业的市场竞争力。

关键词：华润　网络营销　策略

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究意义-1

二、 房地产网络营销研究动态-2

三、 华润国际社区网络营销现状与问题分析-4

（一） “南京华润国际社区”项目简介-4

（二） 华润国际社区的网络营销问题分析-4

（三） 华润网络营销问题研究-7

四、 华润国际社区网络营销问题研究对策-13

（一） 房地产网络营销中的关键问题-13

（二） 房地产网络营销的前期准备-14

（三） 基于网络的房地产营销组合策略（4C）-15

五、 结语-17

参考文献-18

附件-20