途牛APP营销推广策略.doc

摘要:随着中国在线旅游服务行业近年来的蓬勃发展，中国自由行游客市场的不断扩大以及中国游客成熟度的提高已经成为中国旅游业最显著的一大趋势。互联网的飞速发展，使得越来越多的互联网旅游公司以及学者开始意识到APP营销的重要性，因此，在线旅游APP的营销推广策略的相关研究就变得迫在眉睫。基于此，本文选取途牛公司作为研究对象，进行在线旅游APP的营销推广策略推广研究。 

本文将分六章来探讨途牛APP营销推广策略。首先，基于我国旅游行业的现状，运用PEST分析法对我国旅游行业的宏观环境进行分析；其次通过分析我国现有的旅游APP产品的营销推广策略及功能，进而对途牛APP之前的营销推广策略及功能进行深入解剖；之后通过产品建议与推广方式等多个方面针对途牛APP提出可行性的营销推广策略理论建议。

关键词：旅游  营销推广策略  竞品分析

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-3

2 我国国内在线旅游行业现状-3

2.1我国国内在线旅游行业经济环境分析-3

2.2 我国国内在线旅游行业政策环境分析-4

2.3 我国国内在线旅游行业社会环境分析-5

2.4 我国国内在线旅游行业技术环境分析-6

3 互联网+旅游产品竞品分析-6

3.1 国内三家旅游APP功能分析-6

3.2 国内三家大型在线旅游网站优势、劣势分析-7

3.3 国内在线旅游APP营销推广策略对比分析-7

3.3.1 差异化产品-7

3.3.2 优化用户体验-8

3.3.3 合理化优惠活动-8

3.3.4 品牌宣传-8

3.3.5 终端推广-8

4 途牛公司及途牛APP介绍-9

4.1 途牛公司战略-9

4.2 途牛APP品牌分析-9

4.3 途牛APP市场分析-10

4.3.1 市场细分及目标市场选择-10

4.3.2 差异化与市场定位-10

5 途牛APP营销推广策略现状-10

5.1产品分析-10

5.2 推广分析-11

6 途牛APP营销推广策略建议-11

6.1产品策略-11

6.1.1 用户-11

6.1.2 成本-12

6.1.3 便利-12

6.1.4 沟通-12

6.2 推广策略-12

7 结束语及展望-13

参考文献-14