企业社会责任与品牌影响力关系研究.docx

摘要:随着经济的发展和全球化进程的进一步加深，企业社会责任日益成为了世界范围内学术界和企业界的重要议题。本文从企业履行社会责任内容方面定义社会责任，并基于实证分析角度用企业基本责任、企业环保责任、企业社会捐赠维度来测量企业社会责任。通过对品牌形象、品牌资产的理论分析，从消费者角度重构了品牌影响力的概念以及维度。基于186个牛奶数据的样本，利用相关和回归分析方法，对企业社会责任与品牌影响力的关系进行研究。结果显示，环保责任、捐赠责任显著提高品牌影响力，而企业基本责任对品牌影响力的提升作用并不显著。本文的研究论证了企业积极履行社会责任有利于提升品牌的竞争力，从而转化为企业可持续的竞争优势。因此。企业应当积极有策略的履行社会责任。

  关键词：企业社会责任  品牌影响力

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.2 研究问题-1

1.3 研究框架与研究创新-2

2 相关理论与文献综述-3

2.1 企业社会责任研究-3

2.2 品牌形象、品牌资产与品牌影响力-6

3 假设提出-7

3.1研究假设提出-7

3.2 研究模型-8

4 实证分析-9

4.1 量表的形成与样本选择-9

4.2 数据的收集以及分析-10

4.3 检验假设-16

5 研究结论与管理意义-16

5.1 研究结论-16

5.2 管理意义-17

5.3 研究局限性及未来展望-17

参考文献-18

附录：-20