名人代言虚假广告的成因分析.doc

摘要：目前广告业在迅速的发展，然而很多问题都慢慢的显露出来，虚假广告屡禁不止。面对虚假广告，它对人们造成了很大的伤害，甚至于对人们的生命造成影响。然而，一些企业为了自身得失，通过名人代言广告来吸引更多的消费者，这让名人虚假广告更加的泛滥。名人之所以会代言虚假广告，可能有名人自己的原因，也有可能是企业本身的原因，但我更偏向的是后一种的观点。本文以三鹿奶粉事件为例，从企业的角度进行研究分析，发现名人代言虚假广告的原因主要是企业价值观、道德观、因果观等方面存在问题。

[关键词]名人；虚假广告；成因

目录

摘要

Abstract

一、国内外文献综述-3

（一）国内研究-3

（二）国外研究-3

二、名人代言虚假广告的现状与案例分析-4

（一）名人代言虚假广告的现状-4

（二）名人代言虚假广告案例分析-6

三、名人代言虚假广告成因分析-7

（一）价值观-8

（二）道德观-8

（三）因果观-10

四、 结论-11

【参考文献】-12