近年来国内植入式广告的发展和问题浅探.docx

摘要:本文对植入式广告的定义、现状、优势、运作方式这几个方面进行了详细的描述，以此来表现植入式广告的各方面内容，并且从内容提供方，广告主，监管部门这几个角度探讨了当今植入式广告市场中存在的各类问题，并且就解决这些问题给出了自己的建议。

【关键词】植入式广告 运作方式 创新

目录

摘要

Abstract

一、植入式广告大行其道2

（一）植入式广告的定义2

（二）植入式广告在我国的发展2

二、植入式广告兴起的原因3

（一）媒介环境在变化3

（二）广告环境在变化4

（三）植入广告成本低4

（四）植入广告效果好4

三、植入式广告的运作方式5

（一）情节式植入5

（二）场景式植入5

（三）对白式植入6

（四）道具式植入6

四、当前我国植入式广告存在的问题7

（一）广告形式过于单一，缺乏创意7

（二）广告内容与节目内容不匹配7

（三）植入过于直白，违背隐蔽特质7

（四）容易误导观众8

五、导致植入式广告存在问题的原因8

（一）节目制作周期过短，资金压力大8

（二）广告主与媒介缺乏沟通9

（三）监管不力9

六、各方齐心协力，确保植入式广告的健康发展9

（一）内容提供方  9

（二）广告主10

（三）监管部门11

结语 11

参考文献 12