营销时代变迁下广告文案的变化及趋势研究.docx

摘要:本文是从营销时代的视角来分析广告文案随着营销时代变化而变化的特征，顺着营销时代的变化的节点对广告文案的发展变化做一次简单的梳理，进而对广告文案在营销时代下的变化进行诠释和解读，对广告文案在现如今营销时代下以新兴态势发展的趋向和轨迹加以合理思考和总结，为国内广告文案的发展及其创作怎样适应营销时代的变化提供一定的指向性和借鉴意义。

本文的营销时代的划分节点是参考现代营销学之父——菲利普科特勒所提出的营销逻辑的进化路径——营销从1.0到4.0。四个营销时代的主要特点分别是：产品导向、顾客导向、价值驱动、价值共创。本文所说的广告文案是狭义上的广告文案，即广告中所出现的一切语言文字。

[关键词] 营销时代  广告文案  营销3.0  营销4.0

目录

摘要

Abstract

前言.2

一、广告文案发展情况简述.2

（一）国内.2

（二）国外.3

二、营销1.0时代的广告文案特点4

（一）时代背景分析.4

（二）主要理论研究.4

（三）广告文案特点.4

三、营销2.0时代的广告文案特点5

（一）时代背景分析.5

（二）主要理论研究.5

（三）广告文案特点.6

四、营销3.0时代的广告文案特点6

（一）时代背景分析.6

（二）主要理论研究.7

（三）广告文案特点.7

五、营销4.0时代的广告文案特点8

（一）时代背景分析.8

（二）主要理论研究.9

（三）广告文案特点.9

六、对广告文案发展变迁的相关思考10

（一）广告文案发展变迁的总结梳理10

（二）广告文案创作趋势浅析11

结语13

[参考文献].14