新媒体广告模式与趋势研究--以英雄联盟s7世界总决赛为例.docx

摘要:伴随着3c产品的普及，工作娱乐有着越来越线上化的趋势，人们的生活重心逐渐转移，社交手段也在发生着变化。故而新媒体开始壮大，广告主也更愿意在新媒体上投注目光。本文紧抓时下正火的电竞产业，分析电竞产业历史，以英雄联盟s7世界总决赛为例，解析这种源自于互联网技术发展而来的新兴产业，探讨新媒体广告与网络游戏两者之间的联系，寄希望能够借助本届s7分析新媒体广告在这场盛大赛事中扮演何种角色，展望新媒体广告未来的发展趋势。

【关键词】新媒体  电子竞技  s7 新媒体广告 广告模式

目录

摘要

Abstract

引言-4

一、研究背景-4

二、S7广告分析-6

 游戏广告-6

（一）游戏本体广告-6

（二）游戏周边广告-7

赞助商广告-8

（一）企业形象广告-8

（二）企业产品广告-8

三、阻碍电竞广告投放的问题-9

（一）与传统体育竞赛的比较-9

（二）不良影响-9

（三）版本更迭-9

四、对品牌和媒体的思考-10

文献综述-13