大学生电脑消费行为的影响因素研究.doc

摘要:消费作为市场经济中的一个重要活动，是人类社会中永恒的话题，也是伴随每一个人一生的持续行为。在校的大学生一方面不能够自食其力，而另一方面又具有较大的消费需求，因而他们是一个特殊的消费群体，有着不同于社会其他消费群体的消费行为。从总体而言大学生在购买电脑产品方面消费水平不高处在中低端水平，比较注重经济适用性。从其他的相关研究我们可以发现大学生消费注重时尚性和品牌效应。所以大学生在进行电脑消费时也相当注重电脑产品的外观与品牌。并且大学生电脑消费行为受到互联网时代到来的影响，在购买渠道和信息获得渠道上都明显地偏向互联网方向。大学生笔记本电脑消费是一个充满巨大活力和空间的市场，也是笔记本产业面临激烈市场竞争所必需拓展的市场。研究大学生电脑消费行为及其影响因素具有对电脑厂商制定市场策略、推出有针对性的产品，具有重要的意义。

[关键词]大学生;电脑;消费行为;影响因素

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、研究背景-3

（一）研究的意义-4

（二）研究的目的-4

（三）研究的方法-4

1.文献资料研究法-4

2.问卷调查法-5

3.图表分析法-5

三、国内外研究现状与理论基础-5

（一）国内外研究现状-5

1.国外研究现状-5

2.国内研究现状-5

（二）理论基础-6

1.消费者行为的影响因素-6

2.霍华德-谢思模型-7

3.尼科西亚模式-7

（三）基本概念-8

四、大学生电脑消费现状——以南京财经大学学生为例-9

（一）问卷的设计与实施-9

（二）大学生电脑消费基本状况分析-9

1.价格因素分析-10

2.品牌认知度分析-10

3.外观因素分析-11

4.电脑配置因素分析-12

5.大学生购买电脑的用途分析-13

6.购买渠道分析-14

7.信息渠道分析-14

8.购买电脑的着重方面分析-15

五、总结-16

（一）结论-16

（二）研究的不足-17

（三）未来展望-17

【参考文献】-19

附录-20