海狸先生风琴鱿鱼片营销策划案.doc

摘要: 跟随着我国经济的蓬勃发展和生产力的进步，居民的生活水平日益提高，消费者对于食品方面更注重品质，不仅仅是能吃饱就行，而是对于食品的质量方面有了更严格的要求,具有“无添加”优势的海狸先生旗下的品牌-海狸先生风琴鱿鱼片产品将把握许多新的市场机会。

希望休闲海鲜零食-风琴鱿鱼片产品在网络上顺利进一步打开市场，并同时在实体销售市场中扩大海狸先生风琴鱿鱼片的消费市场，本方案从销售活动的实际情况出发,通过对市场营销环境的分析、产品的分析、营销策略等来整合产品的营销策划，扩大“海狸先生"产品的品牌知名度和品牌影响力,同时帮助企业在消费者心目中建立良好形象。

关键词:海狸先生,风琴鱿鱼片,无添加食品,营销策略

目录

摘要

Abstract

1公司概述及策划目的-1

1.1 公司基本情况-1

1.2 公司发展阶段-1

1.3 策划目的-2

2 环境分析-3

2.1宏观环境分析-3

2.1.1经济环境分析-3

2.1.2自然环境分析-3

2.1.3社会文化环境分析-3

2.1.4人口环境分析-3

2.2微观环境分析-4

2.2.1 市场现状分析-4

2.2.2 消费者分析-5

2.2.3 竞争者分析-5

3 海狸先生产品SWOT分析-6

3.1 海狸先生产品优势（S）-6

3.2 海狸先生产品劣势（W）-6

3.3海狸先生产品机会（O）-7

3.4 海狸先生产品威胁（T）-7

4 营销战略-8

4.1营销目标-8

4.2目标市场-8

4.3市场定位-8

5营销策略-9

5.1产品策略-9

5.1.1 产品介绍-9

5.1.2产品策略-9

5.2 定价策略-10

5.3 渠道策略-10

5.3.1 线上销售-10

5.3.2 线下销售-11

5.4 促销策略-11

5.4.1广告促销-11

5.4.2营业推广策略-11

5.4.2公共关系推销-12

结    论-13

参 考 文 献-14

致    谢-15