新媒体时代纪录片的营销策略探析.doc

摘要:新媒体时代纪录片我们可以把它主观地定义为，通过新媒体如网络媒体或移动媒体等播放平台输出的纪录片。当然，两者的融合并不仅仅是简单定义叠加，纪录片在传统媒体时代常常是冗长沉闷的，被认为是表达某种社会现实的艺术品，而在互联网时代的新媒体语境下，纪录片脱离了单一的电视播放的传播途径，拥有了新媒体包容性、交互性、个性化的特点，其主题、内容、体裁、形式、传播途径等也因此发生了巨大转变。在互联网时代的新媒体语境下，纪录片衍生出新的体裁形式，比如微纪录片、3D纪录片和VR纪录片等。相对于传统媒体时代纪录片而言，新媒体时代纪录片也更适合在网络平台和移动终端传输和传播，人们也更加乐于接受这种形式下的纪录片，纪录片的受众也在逐渐扩大，我们都知道一部电影或电视剧是否被大众所喜好除了其自身的剧情或者演员等原因，其营销策略的影响也不容小觑，所以新媒体时代下纪录片想被更多的受众接受，除了形式的改变，它的营销策略也是影响它的关键因素之一，因此本文将探析新媒体时代下的营销策略，在其成功的基础上更进一步，在其不足的地方设法找寻出路，希望经过本文的探析，可以对新媒体时代纪录片有更加深刻的了解。

关键词：新媒体、纪录片、营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

一、新媒体时代纪录片的新特征和发展现状1

（一）新媒体时代纪录片的新特征1

  1.新媒体时代纪录片的网生特征1

  2.新媒体时代纪录片的移动化特征1

（二）新媒体时代纪录片的发展现状1

1.消费需求巨大1

2.传统纪录片比重较高2

3.自制纪录片逐渐崛起2

二、新媒体时代纪录片的营销策略

（一）新媒体时代纪录片线上营销策略2

1.植入式广告营销2

2.多媒介进行推广宣传3

（二）新媒体时代纪录片线下营销策略4

1.推进纪录片版权的售卖4

2.拓展纪录片相关的衍生品市场4

三、新媒体时代纪录片的营销策略存在问题5

（一）宣传力度不足5

（二）版权销售领域局限6

（三）营销手段单一6

四、新媒体时代纪录片营销策略的改进方式6

（一）提升用户体验7

（二）注重纪录片品牌建设7

（三）增加营销模式8

结语10

参考文献11

致谢12