微信公众号时代与传统媒体创新的研究.docx

摘要:伴随着移动端用户量的不断扩张和移动媒体的快速发展，传统媒体在现代社会信息传播发展中日渐受到新媒体的冲击。在众多的新媒体平台中，微信无疑是当下中国社会最为活跃的一个移动端，微信不仅仅成为了中国人日常交际联系的通讯工具，也具有一种展示个人生活和实现广告营销的功能，更重要的是微信公众号平台，这种多矩阵的新媒体传播方式成为当下最重要的工具，渗透和改变了人们的日常生活。

通过对于研究微信公众号对于传统媒体的改变和传播规律，用媒介融合的思路去考察传统媒体在当今时代的处境和发展，我们可以深刻的感受到，传播方式不仅仅是平台和输出模式的不同，也完全打破了传统媒体的传播模式，在加强与用户的互动性方面和拓宽信息渠道方面，起到一种创新的改变。

关键词: 传统媒体；微信公众号；创新

目录

摘要

ABSTRACT

引 言-

一、媒介融合与微信公众号的基本概述-

（一）媒介融合-1

1．媒介融合的概念-1

2．媒介融合的背景-1

3．媒介融合对传统媒体的影响-2

（二）媒介融合热潮中，微信公众号的诞生-2

1．微信公众号的概念-2

2．代表性微信公众号的案例分析-2

3．传统媒体对于微信公众号的态度转变-3

二、传统媒体与微信公众号的初步融合探索-

（一）纸媒与微信公众号的融合发展-3

1．纸媒在融合探索中的重重阻碍-3

2．代表性纸媒的案例分析-4

3．纸媒与微信公众号融合的开拓与发展-4

（二）电视媒体与微信公众号的融合发展-5

1．央视新闻微信公众号的出现-5

2．央视新闻微信公众号的突发性新闻案例分析-5

3．央视新闻微信公众号的优势与创新-6

4．地方卫视与微信公众号的融合发展-6

三、传统媒体与微信公众号深度研究的创新策略-

（一）传统媒体传播观念的改变-7

1．加强内容融合-7

2．加强平台之间的合作-7

3．注重差异化和个性化-7

（二）传统媒体与微信公众号深度研究的创新策略-8

1．运营团队的专业化-8

2．储备运营人才-8

3．维护用户关系-8

4．增强推广渠道，建立不同账号主体之间和合作-8

结 论-

参考文献-

致 谢-