浅析我国悬疑类网络剧的营销模式.doc

摘要: 21世纪是一个全球信息化的社会，随着互联网+的思维越来越深入人心，互联网对于人们生活的影响逐渐得到提升。视频类网站作为一个高访问量、高人群渗透度的媒体媒介已经逐渐取代了传统媒体，在日常生活中扮演者不可缺少的作用。本文立足于国内几大知名主流视频类媒体网站，从我国悬疑类网络剧的涵义、发展现状、营销模式、营销模式存在的问题以及改进方法出发，浅析我国悬疑类网络剧的营销模式。

关键字:悬疑类网络自制剧；视频网站；营销模式

目录

摘要

ABSTRACT

引  言

一、我国悬疑类网络剧的涵义和发展现状-1

（一）我国悬疑类网络剧的定义-1

（二）我国悬疑类网络剧的特征-1

（三）我国悬疑类网络剧的发展现状-2

1.数量骤增-2

2.质量下降-2

3.剧情细分-2

4.走向付费-2

5.为优质会员设置较好的用户体验-3

二、 我国悬疑类网络剧的营销模式-4

（一）我国悬疑类网络剧线上营销模式-4

1、互联网上进行前期推广-4

2、视频门户网站的投放-4

3、植入式广告-5

4、利用大众的口碑-5

（二）我国悬疑类网络剧线下营销模式-5

1、版权的售卖-5

2、利用明星效应-6

3、销售视频周边产品-6

4、实体广告-7

三、我国悬疑类网络剧营销模式存在的问题-8

（一）门槛过低导致质量过低-8

（二）单一途径限制受众群体-8

（三） 植入模式导致受众体验降低-8

（四） 线上线下营销模式结合不够紧密-9

四、我国悬疑类网络剧营销模式的改进方式-10

（一）全方位把控质量是进行营销的基础-10

（二）提高用户体验-10

（三）建立“共享”机制-11

（四） 注重悬疑类网络剧品牌建设-11

五、总结-12

参考文献-13

致  谢-14