中国网络自制剧的营利模式探析.docx

摘要:网络自制剧是指由视频网站自己参与投资、制作、生产并通过互联网平台进行播放的一种新兴视频节目形式。网络自制剧是随着互联网的发展而产生的，与传统电视剧最主要的区别是媒介载体，网络自制剧是以互联网为媒介进行传播。在营利模式上，网络自制剧相比较传统电视剧有着独特的优势，网络自制剧主要是通过广告植入、粉丝经济、流量变现、宣传与发行、播出渠道、版权盈利等途径从而实现盈利。但在其发展的过程中仍然存在诸如内容同质化、特效低俗化等问题，如果想要实现可持续发展，还需要更加专注于打造精品内容题材、经营粉丝经济、拓展传播渠道、延伸产业链等。

关键词：网络自制剧；IP；营利模式；广告营销

目录

摘要

ABSTRACT

引言-1

一、 网络自制剧的发展历程-2

（一）网络自制剧的发展脉络-2

（二）网络自制剧兴起的原因-3

二、 网络自制剧的定义及特征-5

（一）网络自制剧的定义-5

（二）网络自制剧的特征-5

三、 网络自制剧的营利模式-7

（一）广告营销-7

（二）CMP分成-8

（三）版权出售-8

（四）付费点播-9

（五）IP产业的运营模式-10

（六）网络自制剧的宣传与发行-11

四、 网络自制剧的存在的问题-12

（一）内容同质化严重-12

（二）IP改编还原难度高-12

（三）特效效果欠佳-12

五、 网络自制剧的可持续发展-13

（一）题材差异化创作-13

（二）产业链开发延伸-13

（三）多媒体融合发展-13

结语-15

参考文献-16