全国大广赛获奖微电影作品创意与表现手法研究.doc

摘要：全国大学生广告艺术大赛（以下简称：大广赛）是由教育部高等教育司支持，教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办，中国传媒大学、全国大学生广告艺术大赛组委会共同承办的全国高校文科大赛。大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的国家级大学生赛事。历届获奖作品在创意与表现手法上层出不穷，值得深入探讨研究。

关键词：全国大广赛-影视广告 视觉传播 视觉风格 视觉修辞

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2全国大学生广告艺术大赛-1

3什么是影视广告？-1

3.1影视的视觉听觉形象-1

3.2影视的视觉表现元素-2

4 以大广赛前三届获奖作品为例抽取样本分析-2

4.1样本的抽取2

4.2第一部分 “静态的图像”3

 4.2.1构图.3

 4.2.2色彩.4

 4.2.3视觉修辞.4

4.3第二部分 影视拍摄语言5

 4.3.1镜头语言之蒙太奇.6

 4.3.2字幕语言.6

 4.3.3技术水平.7

4.4第三部分 影视广告的风格8

 5总结-10

参考文献-11