解读微博热门话题的内容特质及传播原因.docx

摘要：热门话题是对特定时段内各个微话题活跃程度的客观反映，直接呈现出微博上的核心内容。介于新浪微博这个开放性传播平台已经成为流行趋势的发源地，产生的传播效果和传播内容都不可小觑，因此热门话题已然成为社会热点的风向标和强大传播能力的代表，反应了我国网民的群体意志和情感诉求。因此本文将2015年8月至2016年2月新浪微博“24小时话题排行榜TOP3”的热门话题作为研究对象进行研究，发现相近性内容，能够总结归纳出更“热门”、更具传播效果的话题的内容特质，从而有助于新闻工作者、微博传播者构建出更容易被关注的微博内容和话题，从而达到预期的传播效果。

关键词：新浪微博；热门话题；内容特质；传播原因

目录

摘要

Abstract

1  绪  论-4

1.1  研究背景-4

1.2  研究意义和目的-4

1.2.2  研究意义-4

1.2.2  研究目的-4

2  研究现状和方法-5

2.1  国内研究现状-5

2.1  研究方法-5

3  新浪微博热门话题分析-6

3.1  数据采集-6

3.2  热门话题分类以及说明-7

4  新浪微博热门话题的特征-8

4.1  用户参与度高-8

4.2  话题实时性强-9

4.3  话题文本结构简单-10

4.4  情感共鸣点足-11

5  新浪微博热门话题形成原因-12

5.1  意见领袖的导向作用-12

5.1.1  微博意见领袖的界定-12

5.1.2  微博意见领袖的作用-12

5.2  粉丝文化下刷榜行为-14

5.3  营销环境下商业推广-15

5.4  传统媒体的共同作用-16

5.4.1  影视剧口碑发酵-16

5.4.2  传统媒体对网络热点的深度挖掘-17

6  微博热门话题传播研究的总结-17

6.1  意见领袖的话语权过大-17

6.2  娱乐类话题占比过高-18

6.3  突发性社会事件折射社会心态-18

6.4  微博热门话题仍有巨大商机-19

参考文献-20