大学生对微信公众号的使用习惯研究.doc

摘要：微信公众号作为微信上的阅读平台，是公众号主持方与订阅者之间进行互动、沟通与对话的平台，同时也成为用户在移动端的一个重要信息接入口。大学生在当代社会作为接收新事物、新媒体的主要人群，极大的受到微信公众号的影响，但是大学生目前对微信公众号的使用和接触情况到底是怎么样的？为什么部分公众号能够持续受到关注，这除了公众号的特质，跟大学生本身又会有什么关系？带着这些疑问，本文开展了对大学生对于微信公众号使用习惯的研究调查。

关键词：微信公众号；使用习惯；需求分析

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

2  微信公众号的发展及使用习惯-1

2.1  发展-1

2.2  使用习惯-2

3  微信公众号的成功因素分析-4

3.1  定位准确-4

3.2  内容优质-4

3.3  把握推送点-5

3.4  形式佳-5

3.5  有效互动，服务贴心-5

4  大学生对微信公众号的使用习惯调查研究-5

4.1  问卷调查设计与实施-5

4.2  休闲时间对使用时间的影响-6

4.3  环境因素-7

4.4  男女用户在内容选择上的差别-8

4.5  图文结合更受欢迎-9

4.6  推送次数应适宜-9

4.7  实用性公众号更有市场-10

5  大学生心理需求与公众号的联系-11

5.1  基本需求-11

5.2  获取信息的需求-11

5.3  爱与归属的需求-11

5.4  自我实现的需求-12

5.5  娱乐需求-12

6  大学生如何正确看待微信公众号-13

7  总结-14

参考文献-15

附件-16