中国网络游戏的饥饿营销研究-以腾讯游戏《剑灵》为例.doc

摘要：网络游戏是随着电子计算机和互联网的发展而发展起来的新时代互动式体闲娱乐方式。也是很多现代人们休闲娱乐的首选项目。网络游戏市场在不断扩大的同时，网络游戏的市场竞争也在日益的加剧当中。在网游竞争愈发激烈的今天，营销成为了网络游戏市场竞争的一个重要影响因素。本文以《剑灵》为例，对网络游戏中的饥饿营销模式进行了分析并且总结其利弊，并据此提出一些改善网络游戏营销的方法和建议。全文拟通过对剑灵的分析，对网络游戏营销策略提出改进的建议。

关键词：网络游戏，营销，剑灵，建议

目录

摘要

Abstract

1 绪论-2

1.1 研究背景-2

1.2 研究意义-3

2 国内近年网络游戏市场环境分析-5

2.1 当前中国网络游戏发展现状-5

2.2 网络游戏上市企业收入规模对比-6

2.3客户端游戏市场规模发展-7

2.4客户端游戏投放产品和广告主数量-8

2.5客户端游戏用户年龄结构-9

3 网络游戏定义和饥饿营销-10

3.1网络游戏的定义和分类-10

3.2 “饥饿营销”理论概述-10

3.2.1 理论基础-10

3.2.2 心理基础-10

3.2.3 内涵-10

3.2.4 应用现状-11

3.2.5 饥饿营销在网络游戏的特殊情况-11

4 网络游戏营销中的饥饿营销——以腾讯游戏《剑灵》营销为例-11

4.1 《剑灵》介绍-12

4.2《剑灵》营销案例中的饥饿营销运用分析-12

4.2.1 强力的宣传-12

4.2.2 制造供不应求的“激活码”-14

4.2.3 加价销售-15

4.2.4“ 饥饿营销”所取得的成果-16

4.2.5饥饿营销模式的弊端及后果-16

5 “ 饥饿营销”策略实施条件分析与建议-17

6 对网络游戏营销策略的其他建议-19

6.1增强产品核心文化建设-19

6.2 加强自主研发，发展国产网游-19

6.3 制定合理KPI，强产品生命周期意识-19

7 总结-20

参考文献-20