原生广告发展现状与策略-以社交平台原生广告为例.doc

摘要：原生广告是近几年来颇受传媒届关注的一个热点词语，原生广告也逐渐登上了社交媒体的舞台。微信首次原生广告引发了极大的原生广告讨论热潮。为探究原生广告是否就是代表了良好的广告传播效果。本文对原生广告的概念进行一个简单的描述，并叙述以微信、微博为例的社交平台环境下的原生广告的现状，简要的对比不同的社交平台中的不同原生广告的不同形态，研究在社交平台环境下的原生广告需要注意的问题及应对策略，解决传统广告中广告过硬强势插入用户视野的问题，使原生广告最终能够达到用户体验、传播效益和经济利益的三点平衡。

关键词：原生广告；社交平台；微博；微信朋友圈；大数据

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  原生广告-1

2.1  原生广告定义-1

2.2  原生广告分类-2

2.3  原生广告特点-3

3  社交平台中的原生广告-3

3.1  社交平台中原生广告的现状-3

3.2  不同社交平台中原生广告-5

3.2.1  微博中的原生广告-5

3.2.2  微信中的原生广告-6

3.3  微博和微信平台下原生广告比较-7

4  社交平台环境下原生广告策略-8

4.1  社交平台环境下原生广告策略-8

4.1.1  原生广告用户体验-8

4.1.2  原生广告成本-9

4.1.3  原生广告精准度-9

4.1.4  原生广告信任度-10

5  结语-10

参考文献-11