微时代下的国产电影营销策略研究.doc

摘要：在本文的研究过程中，通过国内电影营销现状的分析研究，进而发现其存在的问题，找到问题产生的原因，并通过微博和微信两种新媒体平台给予相关的解决措施，扩大电影广告宣传以及口碑营销的影响力，进而影响广大人民群众的电影消费行为，从而为国内电影公司创造更大经济效益。

关键词：电影营销；微博；微信公众平台；营销理论

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

2新媒体技术及传播学相关理论概述-1

 2.1相关新媒体概念的界定-1

 2.1.1微博营销-1

 2.1.2微信营销-2

 2.2传播学相关理论概述-2

 2.2.1议程设置理论-2

 2.2.2使用与满足理论-3

3 微时代下的国产电影营销策略分析-3

 3.1基于微博平台的营销策略-3

3.1.1利用“口口相传”的病毒营销-3

3.1.2抓住当下热点的事件营销-4

3.1.3直击粉丝的舆论领袖营销-4

3.2基于微信平台的营销策略-5

3.2.1公众帐号中的“领袖”意见-5

3.2.2微信中的关系营销-5

3.2.3微信营销新策略-6

4微时代下的国产电影营销中存在的问题-7

4.1国产电影微博、微信公众平台的过度营销-7

4.2缺乏对微博及微信公众平台有效监管-7

4.3忽视电影衍生品产生的宣传效应-8

5微时代下的国产电影营销策略建议-9

5.1避免出现过度营销-9

5.1.1从实际出发，杜绝虚幻噱头-9

5.1.2变广度宣传为深度宣传-10

5.2联合多方治理“网络水军”泛滥-11

5.3重视电影后续产品的开发-11

6结束语-12

参考文献-13