网红经济的营销模式及其发展策略.doc

摘要：互联网+这一全新的概念带来了全新的社交场景，也催生了很多的增粉方式等。这也就使得网红这一越来越泡沫化的现象有了更多与粉丝沟通从而增加粉丝粘性的方式。网红本身就是时尚品，依据自己的爆点，在社交和网络上做出更多的探索，利用自身聚集的粉丝人气兜售商品，把粉丝转化为购买力，并且随之形成了一种“网红经济”的创业概念。越来越多的人希望把自己打造成网红。随之打造网红的专业运营方的介入，使得所谓的“网红经济”越来越成为一种泡沫化式的经济。而这样的一种粉丝经济，若于“规模化”相碰撞，可能面临的最大问题莫过于粉丝红利的耗尽。网红经济如何更好地发展也成为一大难题。

关键词：网红；粉丝文化；粉丝经济；发展策略

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2网红经济的概念阐释-1

2.1何为网红-1

2.2粉丝文化-1

2.3网红经济概念及发展历史-1

3网红经济成因及其存在问题-4

3.1网红经济兴起原因-4

3.2网红经济存在问题-4

3.2.1网红规模化-4

3.2.2网红同质化-5

3.2.3网红粗俗化-5

3.2.4网红个人品牌的不稳定性-5

4网红经济的营销模式分析-6

4.1平台孵化器推动网红经济发展-6

4.2网红经济明星效应变现模式分类-7

5网红经济的发展趋势及发展策略-8

5.1网红经济的发展趋势-8

5.2网红经济发展策略-8

5.2.1符合市场理性规则-9

5.2.2正确定位，持续发展-9

5.2.3提高自身素质竞争力-10

5.2.4把握兴奋点、社交点、分享点-10

6总结-11

参考文献-12