试论受众的性别差异对广告接受的影响.doc

摘要：细分市场已经成为现代营销中的重要内容，如何利用广告营销在公司产品的目标客户人群中进行营销是广告公司十分重视的问题。随着市场营销学科的逐渐发展和成熟，为了吸引和打动广告受众，广告商设计了大量的有趣的、富有想象力的广告，并取得了不俗的营销效果。这些广告都是根据其产品的目标用户的特点进行了市场细分，然后设计对应类型的广告进行宣传。本文基于对性别之间的差异存在的研究，通过问卷调查进行了数据采集，证明了不同的性别在面对不同类型的广告的时候存在较大的差异，并同时对不同性别的代言人对广告的接受情况进行了分析。而这一差异的存在为不同产品在指定其广告营销策略时提供了很好的参考意义。

关键词：市场细分；性别；差异；目标受众

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义和目的-1

1.3 研究方法和内容-2

2 相关研究概述-2

2.1 关于性别差异的研究-2

2.1.1生物模型-3

2.1.2社会文化模型-3

2.1.3性别对广告信息接受的差异比较-4

2.2 关于广告心理效果的研究-5

2.2.1关于广告效果测评的研究-6

2.2.2 关于广告心理效果-6

3 广告受众的性别差异研究设计-7

3.1 问卷设计-7

3.2 样本处理-9

3.3 数据收集-9

3.4 资料处理-10

4.广告受众的性别差异研究结果-10

4.1 广告受众的性别差异研究的总体情况-10

4.2 广告受众的性别差异研究的各因素分析-10

4.3 不同性别代言人对广告接受度的影响-11

4.4 导致广告效果差异的因素分析-12

4.5 结果讨论-13

5 结论-14

5.1 研究结论-14

5.2 不足之处-15

参考文献-16

附录-17