品牌的视觉营销策略-以国内服饰品牌为例.doc

摘要：随着中国经济的高速发展，各行各业都面临着越来越激烈的商战，服饰作为衣食住行之首，其行业发展也在不断的受到挑战。服饰行业作为中国的传统行业之一，具有技术含量不高且入行门槛低的特点，所以服饰行业的市场竞争显得更加激烈。品牌的视觉营销这一概念在国内是一个新兴的营销概念，特别在服饰行业，不像国外的服饰行业早已建立了自己的一套视觉营销体系。下文就以中国国内的服饰品牌为例，通过研究国内服饰行业视觉营销现状，了解国内服饰行业视觉营销的不足，然后提出自己的意见和建议，希望对这个行业的营销模式有些许帮助。

关键词：视觉营销；服饰；品牌；色彩；陈列

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2视觉营销的概念、作用、特点和研究范围-1

2.1视觉营销的概念-1

2.2视觉营销的作用-1

2.2.1吸引顾客注意-2

2.2.2刺激购买欲望-2

2.2.3引导视觉潮流-2

2.2.4提高销售效率-2

2.2.5提升和维护品牌形象-2

2.3视觉营销的特点-3

2.3.1无声言语-3

2.3.2直观的美感-3

2.3.3低成本-3

2.4视觉营销的外延-3

3国内外服饰行业视觉营销策略现状-4

3.1国外服饰品牌的视觉营销-4

3.1.1概念的形成-4

3.1.2国外服饰品牌视觉营销发展现状-4

3.2国内服饰品牌的视觉营销现状及案例-5

3.2.1国内服饰品牌视觉营销现状-5

3.2.2国内服饰品牌视觉营销案例-6

4国内服饰品牌的视觉营销发展建议-7

4.1重视视觉营销策略-7

4.2视觉营销要突出品牌文化-8

4.3把握好整体的店铺视觉形象规划-8

4.4加快销售终端商品陈列形式变化速度-8

4.5突出人性化设计-9

4.6重视橱窗的重要性-9

 5.总结-10

 参考文献-11