基于阿里妈妈平台的品牌营销策略分析.doc

摘要：如今正处于一个信息大爆炸的时代，大数据时代下数据资源越来越丰富。在中国大数据已经成为了一种很重要的资源。利用大数据的品牌营销也越来越讲求精准。阿里妈妈是国内领先的大数据营销平台，拥有阿里最核心的营销数据。阿里妈妈为了更好的使用数据把数据的价值最大化，专门推出数据营销产品——达摩盘（DMP）。本文讲述大数据背景下研究阿里妈妈数据管理平台的定义以及是如何利用大数据进行营销；通过结合一些品牌成功的营销案例，分析在阿里妈妈的这个大数据管理平台上，企业或品牌该如何进行市场营销，以及提出基于大数据管理的品牌营销成功策略。

关键字：达摩盘、阿里妈妈、数据管理平台、品牌营销

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  阿里妈妈概述-1

2.1  大数据背景下成长的阿里妈妈-1

2.2  达摩盘的概述-2

2.2.1  达摩盘的定义-2

2.2.2  DMP的定义-2

3  阿里妈妈的达摩盘数据模式分析-3

   3.1  阿里妈妈与谷歌联盟的数据模式比较-3

3.1.1  阿里妈妈的粉丝爆炸器模式-3

3.1.1  Google Adsense的动态调整模式-3

3.2  阿里妈妈数据管理的优势-4

3.2.1  人群标签-4

3.2.2  整合分散的数据-4

3.2.3  实现数据流动-5

3.3  阿里妈妈数据管理的劣势-6

3.3.1  门槛低-6

3.3.2  技术要求高-6

4  阿里妈妈数据管理平台的品运营-6

4.1  阿里妈妈数据管理平台得运营-6

4.2  对新品牌营销案例分析——以十二蓝体重管理为例-8

4.3  对维护成交客户的营销案例分析——以嘉媚乐精油为例-9

5  基于大数据管理的品牌营销成功策略-10

5.1  精准定位，做到精准个性化营销-10

5.2  全方位有效的传播-11

5.3  关联性，获得有效的互动-12

5.4  实现真人数据营销-12

6  总 结-13

参考文献-14