从注意力经济视角下探析户外广告创意策略.doc

摘要：广告对塑造产品的品牌形象有重要的作用，户外广告也是如此。时代逐渐发展，“注意力”成为了一种全新的经济要素，在很多人眼中，炒作总是与注意力经济关联在一起。这样说是不公平的。随着信息经济在不断深化，进一步发展注意力经济理论，对于解放创意产业的生产力，增强消费者的选择权力，有着很好的现实意义。本文从注意力经济视角出发,首先研究在“注意力经济”下,“眼球效应”与“注意力经济”的区别在哪里，其次应该如何将其转化为注意力经济，来培养潜在的消费者，进而得到最大的无形财产。只有某种产品吸引了大众的注意，其受众才会可能成为消费者，来购买这种商品。因此，研究如何抓住消费者的注意力这种稀缺的商业资源，是决定户外广告成败的重要因素之一。

关键词：注意力经济；户外广告；消费者；创意；媒体；

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  户外广告的发展与“注意力经济”时代的到来-1

2.1  户外广告的发展概述-2

2.1.1  户外广告的定义与分类-2

2.1.2  户外广告的发展历程概述-3

2.2  “注意力经济”时代到来-4

2.2.1  注意力经济的定义-4

2.2.2  户外广告在注意力经济下的作用-4

3  户外广告“眼球效应”有待转换为注意力经济-5

3.1  关于杭州地铁1号线隧道广告的“注意力”调查-5

3.2  关于杭州地铁1号线隧道广告的结论和建议-5

4  注意力经济下户外广告创意策略-6

4.1  通过新技术的运用抓住注意力-6

4.2  通过户外环境创意抓住注意力-6

4.3  通过营销方式创意抓住注意力-7

5  结语-8

参考文献-9