VOGUE杂志国际化与本土化经营对比研究(有案例).doc

摘要：在全球化经济背景下，各国之间文化交流也越来越频繁，时尚杂志逐渐成为中国与西方进行文化、经济交流的一个窗口。近年来，时尚杂志如雨后春笋般层出不穷，但在这繁荣的表象后面，时尚杂志也面临着许多问题，尤其是在激烈的市场竞争中面临的生存问题值得我们去更多的关注。本文通过将中美两个版本《VOGUE》杂志进行一个经营上的对比研究，找出我国时尚杂志发展中的优势与不足，为我国时尚杂志的发展提供一个新的思路。

关键词：时尚杂志；营销；VOGUE；对比

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  《Vogue》杂志和国内时尚杂志背景-1

2.1  《Vogue》杂志背景-1

2.2  国内时尚杂志背景-2

3  杂志内容经营对比-3

3.1  内容特点-3

3.2  栏目设置-5

4  封面模特选用对比-5

4.1  《Vogue》偏重启用名人-5

4.2  《Vogue·服饰与美容》偏重启用新人-6

5  营销渠道对比-7

5.1  促销活动-7

5.2  人际传播-7

5.3  受众不同的媒介宣传-7

6  《Vogue》进入大陆市场的影响因素-9

6.1  影响《Vogue》主观因素-9

6.2  中国市场的客观因素-10

7  总结-10

参考文献-12