移动互联时代下广播媒体发展策略.doc

摘要：媒介移动化是一种发展状态，是一种趋势，而不是一个结果。互联网与社会化媒体的冲击使传统媒体面临着深刻地生存危机。广播似乎是已经被人淡忘许久，作为一种声音媒介，其良好的伴随性、沟通性、互动性在一些领域仍然受到许多人的青睐。移动互联网的兴起为广播提供了一个新的发展契机，智能手机等移动终端的兴起也实现了广播的异步化传播。在新的发展契机下，适应新的媒介环境的需要，强化自身在本地化与专业化方面的优势，坚持内容为王、渠道制胜，综合提供多种服务，是广播在移动互联时代突围的最佳路径。

关键词：移动终端；广播；新媒体；发展策略

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  移动互联背景下广播媒体发展的现状分析-2

2.1  广播的媒介优势-2

2.1.1  传播速度快、便捷及时效性强-2

2.1.2  传播范围广泛但同时本地化特征明显-2

2.1.3  互动性和多元化-3

2.2  广播的劣势-3

2.2.1  节目同质化-3

2.2.2  应用场景狭窄，只能线性接受-3

2.3  广播面临的威胁——新媒体的冲击-3

2.4  广播在移动互联时代面临的机会-4

2.2.1  具有良好的品牌形象-4

2.2.2  对信息的把关到位-5

2.2.3  优质的广告投放平台-6

2.2.4  新媒体技术带来的契机-6

3  移动互联时代广播创新发展策略-6

3.1 创新广播应用-7

3.2  坚持内容的创新和整合-7

3.2.1  以受众需求为核心的内容生产体系-7

3.2.2  发挥声音的魅力，打造核心竞争力-7

3.2.3  立足本地化，发展基于用户位置的广播服务-8

3.3  建立媒资数据库-8

3.3.1  提供音频服务而不是广播节目-8

3.3.2  提供点播服务而不是线性直播流-9

3.4  发展推送式广播-9

3.5  运用媒介融合手段-9

3.5.1  微信对于广播节目的参与-10

3.5.2  客户端对于广播的融合发展的作用-10

5  结语-11

参考文献-13