新媒体时代下动漫在广告中的应用研究.doc

摘要：随着新媒体时代的到来，新媒体技术高速发展，广告展示的平台越来越大，动漫在广告中应用得也愈发深入广泛。论文首先对动漫、动漫广告做了简要的概述和分析，然后分析了新媒体时代下动漫广告依托的新媒介，再对动漫在广告中的应用方式和展示形式通过具体案例做了简要分析，得出了将动漫应用于广告有利于广告发挥出更大的效力，优秀的动漫形象有利于更好的宣传的结论。在此基础上，论文分析了动漫形象这一要点，具体说明了动漫应用于广告中的作用。最后，论文依据新《广告法》实施和Flash被禁用对动漫在广告中的应用做了展望和总结。

关键词：动漫；动漫广告；新媒体；动漫形象

目录

摘要

Abstract

1  动漫与动漫广告-1

1.1  动漫-1

1.2  动漫广告-1

1.3  动漫与广告的关系-2

2  动漫在广告中应用的新依托平台-2

2.1  动漫广告的新依托平台的扩展背景-2

2.2  移动电视-3

2.3  手机媒体-3

2.4  网络媒体-4

3  动漫在广告中应用的方式及展示形式-4

3.1  动漫在广告中应用的方式-4

3.1.1  全部运用动漫表现广告-4

3.1.2  部分运用动漫表现广告-5

3.2  动漫在广告中应用的展示形式-5

3.2.1  静态的漫画形式-5

3.2.2  动态的Flash形式-5

4  动漫形象在广告中的应用-6

4.1  动漫形象的概述-6

4.2  动漫形象在广告中的应用方式-6

4.3  动漫形象在广告中的作用-7

4.3.1  吸引受众的注意-7

4.3.2  树立品牌形象-7

4.3.3  跨越地域文化，扩大品牌影响力-8

4.3.4  表达销售主张-8

5  动漫在广告中应用的展望-8

5.1  新《广告法》下的动漫形象代言-8

5.2  新《广告法》下的动漫广告创意和营销-9

5.3  动漫广告将逐渐摒弃Flash技术-10

6  总结-10

参考文献-12